当代消费者敢于尝试新东西，在赛道细分化、体验个性化趋势下，新需求将出现新的品类补位。作为企业自身，也唯有持续升级迭代，在综合维度上施以策略性举措，才能构筑强大的护城河。

「全球滋养产业赋能平台」大洲新燕，秉持「所有传统滋养品，都值得再做一遍」的理念，基于前瞻的市场趋势洞察，敏捕消费大趋，以缤纷迭呈的产品创新和品类跨界，让中国滋养品「后浪」奔涌。大洲新燕每一钜献新品，都经由精细筹划，是抢滩细分赛道的重要推手，映鉴了对生活美学的诉求和主张。

下面让我们纵观大洲新燕的品类跨界，一览其严缜的策略思考和完整的产品方法论。

燕窝工业化生产，饮品化消费

—— 突破传统藩篱，撬动增量市场

在智能制造成为产业驱动力，饮品消费不断跃升的大潮下，大洲新燕缔造行业首家「智慧工厂」，落地燕窝等滋养品工业化生产，以「饮品化」为指南，推进燕窝品类形态升级。打造即食燕窝、燕窝炖奶、冻干燕窝、燕窝风味饮品等，更于业界先人一步，创发风向性产品— 常温鲜炖燕窝。

大洲新燕赋予燕窝全新的属性（传统认知里，燕窝仅限于滋补），与当前饮品市场消费趋势产生共鸣。将燕窝从居家炖煮变革为饮品化消费，使其真正升格为消费大品类，进而撬动了增量市场，让燕窝爱好者挥别繁琐，随时随地悦纳滋养。

▲ 大洲新燕「（燕窝）工业化生产·饮品化消费」系列：鲜炖燕窝、即食燕窝、燕窝炖奶（即食牛奶燕窝）、冻干燕窝、燕窝饮料

高端滋养菜预制化

—— 承传世奢味，致日常滋养

大洲新燕发轫于燕窝，又不囿于燕窝，推进大健康产业互融互通，品类跨界缤纷迭呈。在「懒人经济」、「宅经济」风口加持下，疫情之后的预制菜开始成为家庭餐桌的新宠，它简化了繁琐的买菜、洗菜、切菜、烹制步骤，融合了品质、营养与口感，符合健康化、即食化的行业发展趋势。

预制菜的异军突起，其实与大洲新燕所倡的「即想即可畅享」美学高度契合。大洲新燕「高端滋养菜预制化」系列，让那些山海美好踩着天然的节拍，徐徐荟于一碗。即食佛跳墙、即食花胶、即食鲍鱼、即食海参等，这些古来矜贵的硬菜变成即食畅享的潮品，赋惠普罗大众，令日常生活摇曳生姿。

▲ 大洲新燕「高端滋养菜轻食化」系列：即食佛跳墙、即食花胶、即食鲍鱼、即食海参

传统滋养品零食化

—— 一边乐享零食，一边悄悄变美

随着消费能力和消费习惯的改变，利用碎片化时间，见缝插针式的「零食化养生」，成为年轻人的新姿势。他们对食品的需求，已从高脂、油炸、膨化，转型到自带健康属性。零食化的燕窝、枸杞、阿胶等滋养品，更有便携性，能独⾃享⽤也能与⼈分享，成为越来越多白领的办公桌「标配」。

大洲新燕花胶布丁、花胶冻、休闲花胶脆片上市，成为「传统滋养品零食化」主张的美好注脚，进一步突破消费场景，满足加班、旅行、出差等各种需求，随时随地畅享，可谓是一边享受吃零食的快乐，一边悄悄变美，惊艳所有人。

▲「传统滋养品零食化」系列：燕窝布丁、花胶布丁、海参布丁、花胶冻（即食牛奶花胶）、休闲花胶脆片

轻食代餐滋养

—— 轻食主义，实力代餐

最近几年，轻食主义逐渐兴起，它追求原味健康，不给身体增加额外负担。消费者对营养健康和体重管理越来越重视，围绕减脂、减重诉求的代餐食品被逐步接受，并迅速升温。新式的代餐食品不只具有高纤维、低热量、易饱腹等特点，还不断往包装便携、口感趋优、营养均衡等方面升级。

科学健康的代餐，让吃成为最好的安慰，更是最实时的能量加持。大洲新燕「轻食代餐滋养」系列：思季养粥、即食小米海参等。打造各类谷物齐聚的道场，富含膳食纤维，饱腹感强，通过科学的膳食方案调配，热量友好，实力代餐，不增「腹」担。早间喂胃、午间小憩、下午茶歇、宵夜品味，在浮生每一「食刻」，轻食代餐即想即可畅飨，为日常加满健康能量。

▲ 大洲新燕「轻食代餐滋养」系列：思季养粥、即食小米海参

成分滋养

—— 滋养由内而外，才能美得自然

新媒体社交时代，「成分党」正在成为一部分年轻人的标签，年轻人研究成分的热情，不止体现在护肤领域，在饮食、健身、养娃、装修等领域皆有关注。通过产品成分的分析，进而以功能性的宣导实力种草。随着胶原蛋白肽、透明质酸钠等各种新成分得到国家卫健委的批复，正式成为了食品原材料，美容养颜的功能食品开始步入我们的视野。

向来在产品创发领域长袖善舞的大洲新燕，翩然身影已跃入「成分滋养」的赛道，玻尿酸胶原蛋白肽饮和燕窝多肽饮的面世，代言了大洲新燕在「颜值经济」领域的进击，新锐的品态和「滋养由内而外·才能美得自然」的价值诉求，使得产品初露端倪便关注甚多。

▲ 大洲新燕「成分滋养」系列：玻尿酸胶原蛋白肽饮、燕窝多肽饮

中医古方滋养

—— 承传经典，创新「食尚」

我国中医饮食文化源远流长，大量古典名方，通过千百年实践被广泛认可。走进传统，进而年轻，如今年轻一代也加入了养生大军。新养生食品迎来爆发期，它遵循传统经典，围绕新一代消费者的生活习惯、健康问题及饮食结构，进行食材、工艺、食法等方面的创新。那些源自经典药食同源的食材，逐渐成为Z世代的日常养生选择。

大洲新燕将传统与新潮共纳于一碗，推出「中医古方滋养」系列，根据中医「药食同源」理论，在参考《神农本草经》、《外科正宗》中记载的古方基础上，秉持只使用优质食材的传统，在慢煮细熬中，成就了：鸡汤杏鲍菇粥、芡实燕窝粥、红豆薏仁燕窝粥、人参山药燕窝粥等，各具特色，美美与共。

▲ 大洲新燕「中医古方滋养」系列：药食同源燕窝粥（系列）、药食同源即食花胶（系列）

衍生品系列

—— 缤纷点化，赋增价值

燕窝市场的极速增长，使得市场上催生出一批燕窝衍生品，从食品到化妆品或日用品，燕窝衍生品价值极具挖掘空间。通过技术层面的创新、文化属性的加持等，衍生出产品的附加值。

大洲新燕以燕窝为媒介，与其它食材彼此点化，美丽加乘，跨界组合出「衍生品」系列，解锁丰沛的滋养场景。同时将产品与节令市场相结合，营造别有意趣的滋养美学，燕窝粽子、燕窝月饼，匹配时令送礼刚需，以文创品味的高格调，寄托表情达意，以雅仪礼赞生活。

▲ 大洲新燕「衍生品」系列：燕窝粽子、燕窝月饼

▲ 大洲新燕的合作模式

潮平岸阔风正劲，扬帆起航正逢时。滋养产业边界不断拓宽，契合消费时势的品类创新则是企业的必由之路。未来，大洲新燕将持续力践跨界融合的先锋态度，以高品质立稳脚跟，以多品类讲好故事，携手更多伙伴进阶大健康的美丽新境。