一勺入口之际，在传统与经典中畅游，感受千年底蕴之美，体悟中医精诚仁朴、正本修元的滋养律动。

开始关注身体的年轻人，逐渐在青春和养生之间寻求平衡，默默地将视线转向补气、养血、祛湿、助眠等这些“动真格”的养生方法上了。中式养生这个看上去不那么酷的事情，俨然成为了又in又刚需的新时尚。

「全球滋养产业赋能平台」大洲新燕，笃信并持守「所有传统滋养品，都值得再做一遍」之理念，在高踞遥领处，回望千年传统，从中医名方典籍里汲取创格的养分，力推「中医古方滋养」系列，让滋养之道悠然于本草之间。

那么传统又新潮，带着浓厚中医色彩的中式养生又有哪些新趋势呢？下面一起来探究。

多因素驱动国粹中医崛起

中医药具有数千年的悠久历史，是中华文明的瑰宝。2010年“中医针灸”被列入“人类非物质文化遗产代表作名录”，中医古籍文献《黄帝内经》、《本草纲目》入选联合国教科文组织《世界记忆名录》，体现了国际社会对于中国传统医学文化的认可和重视。在现代社会及新消费形势下，由于以下因素的驱动，中医焕发新机。

中医养生文化源远流长，博大精深。中医倡导「治未病」的防病养生方略，防病于未然，强调摄生（养生），具有预防为主、辨证施治的优势。同时「药食同源」深厚的理论，在实践中创造出数以十万计的食疗食补方剂，早已深入人心，广受认可。

在老龄化加剧、慢性病常发、亚健康人群扩大等背景下，中医开始发力。中国人口老龄化趋势不可逆，据第七次全国人口普查数据，2020年中国65岁以上人口占比达13.5%。同时，学生群体、高压行业人群、育龄人群等也面临疲劳、失眠、痘痘、脱发等亚健康问题。在人口老龄化、健康管理上，中医的优势显而易见。

疫情期间中医科学性得到一定验证。疫情发生以来，中医药坚持传承精华、守正创新，深度介入新冠诊疗全过程，中西医结合、中西药并用，是这次新冠疫情医疗救治的一大特点，也让全社会重新认识到了中医药的独特优势和作用，使得中式养生逐渐成为国民应对健康问题的热门对策。

国家政策倾斜，加速中医诊疗渗透。国家围绕着中医药全产业链，对行业上中下游逐步完善了行业标准和制度体系，并出台了相应的扶持鼓励政策，连贯性和支持力度空前。强调中西医并重，扶持与规范并举，传承与创新并进，建立健全服务体系和管理体制机制，从而推动中药质量提升和产业高质量发展。

中医药科研成果频出，国际认可度显著提高。专家学者们对中医药治疗机理展开丰富的学术研究，中药的效果研究成果得到了国际认可。目前，中医药已经传播到全球196个国家和地区，我国与40多个国家和国际组织签署了专门的中医药合作协议，中医药正快步融入国际医药体系，提升国际影响力。

中医大健康一骑绝尘

中医大健康历史悠久，独具中国特色，是医疗健康服务行业的重要子赛道。预计到2030年中医产业规模将达到22420亿元人民币，2019年-2030年CAGR11.3%。其中中药和中医诊断、治疗服务是中医大健康服务市场占比最高环节。

中药一直是中国医药产业重要组成部分，一方面是医保目录和纪要目录中中药都占据举足轻重的地位；另一方面规模上中成药、中药饮片以及中药材在经历了多年的出清和改革后，正向着规范和创新的方向发展，景气度逐渐提升。

中医服务2019年市场规模为2920亿元，预期到2030年规模将达到18390亿元，CAGR 为18.2%，增速可期。中医诊断治疗与中药细分赛道的蓬勃发展将有效带动整个中医健康行业扬帆起航。最大驱动力来自患者端的需求拉动，中医就诊人数自2010年以来持续上升，2019年诊疗人次共计5.86亿。

中式养生正当潮

年轻一代助推：越来越多年轻一代加入中式养生队伍，他们的消费占比逐年提高，消费增速明显高于整体人群。年轻一代很小就被父辈们灌输了养生的理念，但他们在意的不仅仅是食物的味道，对健康食品的意识和需求都很高。他们不愿像长辈一样规规矩矩地食用滋补品，不想丢掉年轻人的青春活力，也在不断拓宽养生形态的边界，形成专属于年轻人时代的独特养生观。

健康管理意识提升：大家面临的健康问题集中在精神状态、免疫力、皮肤、肠胃、睡眠、气血等方面。各种健康问题的缠绕使人们更加关注养生，更成为一种生活态度。泡脚、按摩、保健品等等也逐渐成为年轻人养生新常态。

人群代际细分：超过半数95后到00后，面临着焦虑、抑郁等情绪问题，他们成为最偏好补益安神类中成药的“焦虑”一代；越来越多90后、85后承受着快节奏、强压力，面临着气虚血虚的困扰，他们成为最偏好补气补血类中成药的“忙碌”一代。

结合日常场景：一些产品如熬夜大补茶、阿胶咖啡、枸杞拿铁将中医药养生元素与日常消费食饮结合，大大提升Z世代对中医的接受度，中医药养生及诊疗呈现年轻化特点。据阿里健康发布的《2021年双11家庭健康储备洞察报告》，2021年双十一中药下单人数同比增长近4倍，其中80后90后占近6成；滋补经典方成交额同比增长近3倍，中医药受到年轻人的追捧。

迎合消费需求：消费者购买传统滋补品主要用于改善自身健康状况，其次是作为日常保健品以及馈赠亲友的佳礼。免疫力下降、气血不足、肠胃健康是消费者购买传统滋补品想要应对的主要健康问题。

承传世经典，致日常滋养 — 大洲新燕「中医古方滋养」系列

相较于传统养生食品，「新养生」食品在中医食补养生理论上，融合了现代营养学观点，围绕新一代食品消费者的生活习惯、健康问题及饮食结构，进行了食材、营养素、加工方法、食用方法等方面的创新。

大洲新燕纳传统与新潮于一碗，精萃呈献「中医古方滋养」系列。依循「药食同源」理论，基于《神农本草经》、《外科正宗》古方，创新性加入燕窝、花胶、人参、山药、莲子等重磅养生食材，着重提升营养价值。在慢煮细熬中，鸡汤杏鲍菇粥、芡实燕窝粥、红豆薏仁燕窝粥、人参山药燕窝粥，欣然就位，美美与共。产品保留谷物颗粒，透着田野芬芳，实在用料有嚼劲儿，饱腹感足、爽口又开胃。俏皮动感的包装画面，令人神往的中医雄健之力跃然盒上。

▲ 大洲新燕「中医古方滋养」系列：药食同源燕窝粥（系列）、药食同源即食花胶（系列）

越来越多的人走在养生的路上，养生市场前景更为蓬勃。对于深受中华传统滋补、饮食文化滋养的国人来说，养生的需求一直都在。而如何进一步打通年轻人的圈层，踩准当下年轻人健康“痛点”，匹配新生代消费主张，将新消费潮流固定成为消费常态，才是企业都要思考与突破的方向。