一边是滋补养生，一边是名品珠宝，很难想象两者之间的碰撞会产生怎样的化学反应。而这场“化学反应”却在知名燕窝品牌燕格格和轻奢人的合作下，产生了出乎意料的奇妙效果。

黑白礼服配礼帽

2015年10月17日下午1点左右，在杭州城西银泰城广场上出现了不少身穿黑白礼服，头戴黑色礼帽的年轻辣妈。统一的着装风格，精致的妆面，各式的黑色礼帽，如同赴约一场盛大的神秘舞会，在初秋的商业街头形成了一道靓丽的风景线。记者讯问后得知，这些人都是燕格格的资深客户。一周前，她们收到了一份来自燕格格的名为“礼帽约会”的活动邀请，而活动的要求只有一个：黑白礼服加礼帽。

随后，记者寻找到了位于杭州城西银泰的燕格格杭州银泰旗舰店，也就是这次神秘的“礼帽约会”活动举办地点。店铺正门口近2米高的红色活动宣传板在空旷的广场上非常显眼，身着礼服的客户到场后，依次在展板上签名并与燕格格创始人——格格合影留念。

打造轻奢闺蜜圈，鲜炖燕窝受热捧

一走进店内，连排的长桌沙发，特色的手工甜点，精致的果盘花饰，以及整齐摆放的一罐罐鲜炖燕窝让人眼前一亮。摒弃了传统的“饭局”，燕格格基于“和顾客做朋友”的原则，精心打造了这一场轻奢闺蜜聚会，大家盛装而来，三言两语便引人开怀。

记者在店内看到，距离活动开始还有1小时，柜台内燕格格的店员正在打包最后的鲜炖燕窝，从炖煮到包装全部由店员手工制作。燕格格店员一边打包，一边向记者解释：“鲜炖燕窝全部由店内的干燕窝新鲜炖煮，光是泡发就需要超过10小时，同时搭配的食材和水果也需要新鲜制作，这样客人拿到手时还是温热的，口感也最好。”

在这场长达近4小时的“礼帽约会”中，除了燕窝与珠宝讲座外，风水大师王云杲也作为神秘嘉宾来到活动现场，开展了一场有关易学风水的趣味讲座。

一场酝酿已久的跨界碰撞

据悉，燕格格为知名燕窝品牌，虽然创立发展于互联网，但在电商行业和燕窝行业内的名气可不小。连续3年蝉联燕窝类目市场成交规模第一;线下实体店开放加盟仅1个月，便以超出预计的迅猛之势顺利招入8家加盟店，并已分别筹备开业中。

2015年9月，燕格格杭州银泰旗舰店正式开业，用创始人格格的话来说：“就是为了和朋友一起喝喝茶，吃个下午茶。”但是我们不难发现，随着燕格格对于燕窝自食化的不断推进，品牌发展迅速，开设线下实体店也是势在必行。

一边是实体店加盟态势一片大好，而另一边，是跨界合作如火如荼。据了解，燕格格旗舰店开业一个月内，跨界合作于医疗美容，名品珠宝等机构举办了数场高端聚会。例如这场由燕格格和轻奢人联合举办的“礼貌约会”中，高度重合的消费人群无疑是促成这场合作的关键因素。据相关人员透露，燕格格创办人格格和轻奢人的活动负责人相识多年，这场活动也酝酿了不是一天两天。

此次活动可以说是燕格格开展跨界合作的一次试水，对于活动的成功举办格格表示：“活动的效果很好，这是意料之内的，但给与了我们更充足的信心。”谈到燕格格的未来发展时，格格只是笑着说：“我是一个好奇心很重，也很喜欢玩的人，所以很乐于去尝试各种合作。”

相信在不久的将来，随着燕格格品牌的不断发展壮大，这种精彩而新奇的跨界碰撞也只会越来越多，大家可以拭目以待。