随着国人对本土文化的情感共鸣不断加深，国潮已成为时下流行的文化趋势，更成为市场竞争的一条新赛道。各行业翘楚在国潮上相继发力，频频贡献爆款。其中，在激烈交锋的月饼市场，大洲新燕2021敦煌文创燕窝月饼实力出圈，近日高光亮相CCTV-2财经频道《正点财经》栏目，踞领国潮类月饼风向，一展典型佳作令人神往的魅力。

   文化自信，国潮风起    

艾媒咨询出品的《2021年中国月饼市场与消费趋势调查报告》显示：月饼包装因素中，总体来看，中国消费者最关注月饼包装的材料和造型，比重分别为55.6%和52.8%。而在月饼包装风格的选择上，有59.9%消费者喜欢中国风，37%消费者喜欢复古风。目前天猫平台推出的月饼礼盒，中秋盈月、传统文化纹饰、京剧脸谱、轻罗霓裳等各种国风、国潮元素应接不暇。

今年，月饼商家参与的程度比较高，目前已经达到了同比增长35%的供给，可以满足消费者不同层次的需要。首先满足的是消费者一如既往比较关注的国潮风，在包装设计上亮点频现，从目前统计来看，国潮的同比达到了近30%的增长。

根据艾媒咨询的统计，中国月饼销售额从2015年的131.8亿元增长至2020年的205.2亿元，预计2021年中国月饼销售规模将达218.1亿元，行业总体规模将保持上升态势。越来越多的新品牌涌入这一市场。月饼商家们也各显神通，在创新、包装、宣传方面寻找突破口，适应多样化消费需求，抢夺市场份额。

   大洲新燕×敦煌文创：2021「飞天揽月」联名文创燕窝月饼    

大洲新燕携手敦煌文创，礼献中秋

能够跻身央视财经的产品榜单，自然与「敦煌」这个千年底蕴的国宝级IP不无关系，同时更与大洲新燕的匠心再造颇有关联。

在国学大师季羡林的口中，世界上历史悠久、地域广阔、自成体系、影响深远的文化体系只有四个：中国、印度、希腊、伊斯兰。而这四个文化体系汇流的地方只有一个，那就是：敦煌。敦煌既是文化的名片，也是浪漫的符号。

在滋养领域长袖善舞的大洲新燕，跨界携手敦煌文创，推出：2021中秋「飞天揽月」联名文创燕窝月饼礼盒（基础款/精品款），将阖家融融的中秋与国之大美的敦煌共组，再造飞天飘舞的国潮大赏。以东方美学获得广泛认同，迎合了年轻消费群体崇尚个性、颜值至上的审美趣味。

精集敦煌元素，巧造文创周边

大洲新燕2021敦煌文创月饼礼盒，重点采集敦煌经典元素，跃然于盒上的是反弹琵琶的伎乐天形象，举足旋身间，衣带翩飞，着实令人惊艳，这一色彩鲜明、丰腴饱满的角色，脱胎于胡乐入华、宫廷乐舞的真实场面，在高级烫金工艺的呈现下，文创气韵十足。还有「三兔共耳」图案，营造出三只兔子相互奔跑追逐、循环往复的动感画面，象征吉祥如意的轮回，展现敦煌的神秘浪漫。

此外附赠的周边小礼品，亦将敦煌元素雅趣萃集。基础款配备：木质收纳架（印有敦煌琵琶图案）、丝绒收纳袋（印着三兔共耳烫金图案）；精品款配备：手账本（设有反弹琵琶搭扣）、名片立（融入莫高窟九层楼剪影）、熏香座（莲花造型），更有LED奇趣小手电，探照盒底隐藏的敦煌壁画，模拟参观敦煌的情景，临场体验感绝佳……可谓是无处不敦煌，在实用性与观赏性的兼容之间达成平衡。

人气风味逸香，敦煌华韵留驻

大洲新燕依托强大的供应链管理优势，在月饼风味的创造上同样有经典的手笔。以溯源燕窝入馅，提振产品价值感；同时开启全球优选模式，以严苛的选料标准，力献：咸香交织，沙沙口感的奶黄口味；清新甘甜，甜蜜回味的杨枝甘露口味；馥郁奇香，持续萦绕的菌菇松露口味。采用时下流行的桃山饼皮，少油少糖，绵软爽口透着馨香。

运用极致细腻的桃山皮的好处是饼纹更凸显质感。月饼上分别雕造出三兔共耳纹样、琵琶纹样、九层塔纹样，造型清晰可见，千年敦煌的韵影留驻于饼纹，粒粒可感，历历在目。