618一直被业界认为的每年上半年消费形势判断的风向标，也是提振上半年业绩的重要机会窗口，今年的618却与往年气氛迥异——从大环境上看，自2021年下半年起就持续低迷的消费市场，至今未走出悲观情绪；与此同时多地疫情反复，物流受阻、供应链体系不畅，尤以长三角经济带受损尤为严重；加之此前对平台的严厉管控，今年618踩在各种复杂因素交织的节点上。

与往年轰轰烈烈的造势不同，今年618各大平台的宣传都相对收敛，与此同时传统电商平台一改往年让人眼花缭乱如同俄罗斯套娃般的复杂玩法，采用了真诚的满减活动，简化促销规则，加大折扣力度，推出价格保护策略，更重视用户购物体验各平台。同时拉长营销周期，自5月中下旬便开始预热，将曾经一天的促销活动拉长成“跨月”营销，甚至设置了“尾声”、“返场”、“续售期”。

从目前各渠道披露的数据来看，618达成了一定的效果，根据“星图数据“对40+平台、2505个品类、87238个品牌、2000万+商品进行监测披露的数据——2022年618大促期间（2022年5月31日20:00-2022年6月18日24:00）全网GMV数据为6959亿元人民币，较去年618创下的全网GMV5784.8亿成绩同比上涨了20%，其中综合电商销售总额5826亿元。

根据部分品牌、券商和第三方机构公布的数据，可察觉不少线索，申万宏源报告显示，2022年618天猫预售前50类目中有42个类目超过2021年618，其中营养品、保健食品、膳食营养补充食品预售情况呈现同比正增长。

预售能在一定程度上反映居民的消费意愿，而最终还是要落实到最终真金白银的成交数据上。

2.相较618、双11而言，传统年节营销节点表现更为稳定。根据百度搜索指数，618的热度近两年的下降趋势明显，相较618、双11等平台造的购物节而言，端午中秋年货季等传统节日的营销表现同比更为稳定。

（图片来自百度指数）