摘要

代际养生关注点、养生方式正在发生迁移

• 随着生活节奏变快、压力增大，90后、甚至00后年轻人已产生“养生”需求；

• 相较高龄代际对身体状况的关注，年轻人对精神、心理方面的健康困扰关注度高；

• 高龄代际更愿意遵循传统的养生观念，年轻群体在此基础上更追求新概念、新方法，认同的健康饮食方式趋向多元化。

年轻群体娱乐型、社交型养生，对养生概念商业化几乎无抵触

• 90、00后为代表的群体中，“养生”颇具娱乐化、社交化属性，“感到好玩”、“看到周围人在养生、所以我也要试试”的态度非常明显。

• 与高龄代际相比，年轻群体对养生概念的商业化几乎完全没有抵触感。

不同代际均有充分的养生消费动力

• 不同代际的养生消费意愿相似，但侧重点差异显著：高龄代际偏好 “天然”、“绿色”等传统概念，对于养生信息也更信任权威、传统渠道。

• 年轻代际更偏好新的养生概念，甚至会在意养生概念的“网红”属性，喜欢话题性的养生产品，对养生知识和信息来源也更偏好多元、但非权威渠道。

 代际人群养生行为生态观察

对养生的关注，不只属于中老年人。对身体和精神的关注，是大家谈到养生时的第一想法。

“Z世代老年人”？是也不是。尽管对身体状况同样重视，但年轻人群对养生的看法显著含有娱乐化属性，同时，非常接受对此的商业化现象。

针对养生产品的期待上，不同代际显现出观念差异，更多年轻人相较于功能而言，对“好玩”需求更高。

对“养生”概念商业化，年轻人几乎没有明显反感。

“岁月不饶人” Vs“社交型养生”，身体状况催生的养生关注随年龄显著提高，而年轻人的养生动因则更加多样，甚至不乏社交“跟风”。

 养生消费，我拿什么打动你

谁更愿意为养生买单？

代际人群的养生消费意愿整体水平趋同，零零后群体偏低，但不同代际人群消费意愿分布有明显差异。

养生也逐渐“去中心化”？

权威机构仍是大家最信任的养生信息来源，但相比高龄代际对电视节目等中心化渠道的偏好，年轻代际则更偏好KOL。

以上内容为研报部分摘选

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